Dalam semangat memperingati Hari Bumi, dua brand kecantikan dari ParagonCorp, Tavi dan Earth Love Life (ELL), menggandeng HoB Agency serta Teens Go Green Indonesia untuk meluncurkan kampanye kreatif bertajuk “Heal Our Bumi: Goes to Campus.” Acara ini digelar di Pustikom, Universitas Negeri Jakarta (UNJ) dan mengajak anak muda untuk lebih peduli terhadap lingkungan lewat cara yang fun dan relevan: mengelola limbah kecantikan!
Kampanye ini menyasar mahasiswa dan generasi muda dari berbagai latar belakang untuk terlibat langsung dalam aksi ramah lingkungan. Melalui kegiatan Drop-off dan Upcycling Beauty Empties, peserta diajak mengubah kemasan kosong skincare dan makeup menjadi karya kreatif yang bermanfaat.
Baca Juga:
“Lewat Heal Our Bumi, kami ingin menunjukkan bahwa mencintai bumi bisa dimulai dari hal sederhana, seperti mengelola kemasan kosong skincare,” ujar Nanda Rizky Arrumaisya, Customer Marketing Management Tavi.
Industri kecantikan global setiap tahunnya menghasilkan lebih dari 120 miliar kemasan plastik sekali pakai. Di sisi lain, hanya 9% dari total sampah plastik dunia yang berhasil didaur ulang (UNEP, 2023). Di Indonesia, limbah kosmetik masih sering terabaikan dalam pengelolaan sampah rumah tangga.
Namun, harapan tetap ada. Survei Deloitte 2023 menunjukkan bahwa lebih dari 67% Gen Z mengharapkan brand berperan aktif dalam isu lingkungan. Inilah yang mendorong kolaborasi ini hadir dengan pendekatan yang lebih seru dan relatable.
Baca Juga:
“Kami percaya edukasi lingkungan bisa dikemas dengan cara yang menyenangkan dan dekat dengan gaya hidup anak muda,” ujar Kirana Rayssa Delquarizmy, Campaign Management HoB Agency.
Dalam kampanye ini, peserta bisa:
- Drop-off kemasan kosong produk kecantikan dan menukarnya dengan produk Tavi dan ELL.
- Upcycling kemasan menjadi barang lucu dan fungsional, seperti pot mini, tempat penyimpanan, hingga dekorasi dari shrink plastic dan kain flanel.
- Bikin konten digital lewat IG Story “Add Yours” challenge untuk menyebarkan semangat #GlowGreen.
Antusiasme peserta luar biasa, banyak dari mereka membawa lebih dari 10 bahkan 20 beauty empties! Hasilnya, terkumpul 28,7 kg limbah kosmetik yang kemudian disalurkan ke Bank Sampah untuk diolah kembali menjadi produk berguna.
Baca Juga:
Sebagai brand yang lekat dengan Gen Z, Tavi dan Earth Love Life menunjukkan komitmen kuat pada keberlanjutan. Mulai dari kemasan minim lem, tinta nabati, bubble wrap biodegradable, hingga formula vegan dan cruelty-free, semuanya dirancang untuk mendukung gaya hidup berkelanjutan.
“Perubahan bisa dimulai dari hal kecil, dari kemasan kosong menjadi simbol cinta pada bumi,” ucap Elisa Ermulina Kembaren dari Earth Love Life.
Tak berhenti di UNJ, kampanye Heal Our Bumi direncanakan akan menjangkau lebih banyak kampus dan ruang publik di Indonesia sebagai bagian dari gerakan tahunan ParagonCorp.
Baca Juga:
Melalui aksi kecil yang menyenangkan ini, generasi muda diajak untuk memulai langkah #GreenToGlow—perjalanan menuju masa depan yang lebih cerah, bertanggung jawab, dan penuh kepedulian.
